O plástico fashion

March 5th, 2010

Qual menina nunca teve aquela Melissa clássica que tinha um cheiro tão bom de… plástico!?

E até hoje, mesmo crescidas, adoramos usar ou pelo menos admirar os vários modelos que a marca lança a cada temporada, contando cada vez mais com grandes nomes da moda e do design assinando a coleção.

A Melissa é uma marca que dá a impressão que cresce junto com a gente, e pra quem não sabe, durante a década de 90 a Melissa iniciou um trabalho de reposicionamento de marca, após um período de estagnação, que visava a transformação do produto em um acessório fashion.

Para consolidar essa cara nova da marca, a Melissa investiu pesado no patrocínio de grandes eventos, como o São Paulo Fashion Week em 2002, para apresentar a nova coleção. Além disso, inauguraram a primeira loja-conceito da marca, a Galeria Melissa, em comemoração aos 25 anos da empresa.

Apesar da mudança de sua imagem, a Melissa manteve algumas características marcantes de seu produto, principalmente porque ela não queria tornar-se uma nova marca, mas sim consolidar-se perante ao seu novo público de maneira que fosse vista como uma marca fashion e refinada (o aumento do preço das Melissas deve-se muito a isso!).

Sendo assim, o cheirinho específico e o plástico das sandálias Melissa foram algo que a empresa não modificou, pois a intenção é trazer uma memória afetiva dos melhores momentos da vida e, consequentemente uma espécie de referência para cada etapa da nossa trajetória. Tanto é, que a última campanha da marca veiculada na mídia possuía justamente o conceito de que a Melissa era uma referência de cada fase da vida de uma menina, representada pela protagonista do comercial.

Apesar de possuir esse viés moderno, pop, lúdico e feminino, a Melissa busca atuar no campo da sustentabilidade, apoiando um projeto chamado Sustente-se, além de lançar uma Melissa com 30% de PVC reciclado, cujas vendas seriam revertidas para uma ONG ligada ao enfrentamento da pobreza e exclusão social.

Depois de parar para pensar nessas empresas nacionais que possuem um nome tão forte tanto aqui quanto lá fora (Havaianas entra nesse meio também), percebi que as mais bem sucedidas atuam nos campos da emoção, da responsabilidade social e da experiência de marca para cativar e manter o público fidelizado. É claro que essa não é uma fórmula mágica, e nem todas as marcas se dão tão bem assim, mas isso já é assunto para um próximo post.

Juliana Dragoni
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Batalha de Conceitos

March 4th, 2010

Muito se ouve falar sobre a crescente dificuldade que o profissional de comunicação recém-formado tem ao tentar se inserir em mercados de trabalho competitivos, como agências e grandes empresas. Isso se comprova em alguns aspectos, pois as vagas são escassas e os profissionais qualificados não são raros.

De fato, quando questionado sobre a questão exposta acima, o vice-presidente da Bullet escreve: “quanto antes você se der conta que você não tem muito a oferecer, quanto antes você se ligar que sua formação é mediana e que você tem um conjunto de talentos semelhante à maioria dos outros caras com quem disputa vagas, melhor. Porque agora você só precisa descobrir alguns diferenciais para se destacar na multidão.” *

E é exatamente sobre um desses diferenciais que esse post se trata. A questão-chave no mundo profissional atual é perceber que a existência de áreas saturadas no mercado de comunicação é uma realidade, mas que existem algumas coisas que as empresas e as agências continuam (e continuarão infinitamente) buscando, e uma dessas é a inovação.

Nesse espírito, inaugura-se no Brasil um portal interativo de geração de idéias que, se pode dizer, é dedicado ao tema da inovação. Febre absoluta em seu país de origem, a Holanda, o Battle of Concepts (Batalha de Conceitos) possui o seguinte funcionamento: grandes empresas ou instituições públicas do país lançam desafios a serem resolvidos no site (www.battleofconcepts.com.br) e qualquer jovem universitário ou recém-formado de até 30 anos pode participar enviando soluções para a questão apresentada.

Battle Of Concept Brasil

O participante precisará apenas se cadastrar no site e propor uma solução inventiva para o desafio. Esse conceito elaborado será, então, encaminhado de forma anônima à empresa, que selecionará os vinte melhores conceitos, sendo que os dez primeiros receberão prêmios em dinheiro, além de pontuações no site.

Essas pontuações funcionam de modo a construir um ranking dentro do portal. Á medida que cresce o número de conceitos enviados pelo participante e, é claro, sua qualidade, crescerá também a sua posição no ranking geral.

Mais tarde, esse poderá ser o tipo de referência observada pelas empresas em momento de recrutamento. Afinal, como já se foi dito, algumas das qualidades, e ouso dizer as principais, mais buscadas em qualquer área do mercado de trabalho atual são idéias inovadoras e empenho.

Entre no site, busque conhecer, e não se desespere: ainda existem muitas oportunidades para que um jovem profissional cresça dentro do mercado de comunicação.

*para ler o artigo inteiro: http://www.coxacreme.com.br/2010/01/21/eu-tenho-alguma-chance-de-conseguir-um-emprego-numa-agencia/#more-1635

Ju Maaz

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Tweetum Vitae

February 19th, 2010

“Vagas agora também no Twitter: a rede social que mais cresce na internet vira vitrine para divulgação de empregos”, título de matéria sobre recrutamento de profissionais via Twitter, revista Você S/A do mês de feveiro, por Bruno Vieira Feijó.

jobsontwitter

Quem tem um perfil no Twitter já deve saber que a divulgação de vagas de emprego por tweet tem se tornado prática comum. Mais do que algo comum, na verdade, divulgar vagas por tweet tem se tornado algo sério, grandes empresas de recrutamento e seleção estão aproveitando as facilidades do Twitter para recrutar e selecionar candidatos.

Segundo a matéria, atualmente muitos profissionais estão sendo contratados devido oferta de empregos na rede. Fabiana Nakazone, gerente do Grupo DMRH, diz que “o site é hoje uma das melhores ferramentas para anunciar empregos e medir em tempo real a resposta dos interessados. Mesmo que o profissional não se interesse pelo emprego, ele o encaminha a um colega que pode se encaixar no perfil desejado.” A reportagem ainda fala que além de ser aproveitado como meio de divulgação, em etapas finais de processos seletivos as redes sociais também são utilizadas como fonte complementar de informação para delinear melhor o perfil dos candidatos.

Na matéria o autor também dá algumas dicas: “Em geral, as redes sociais são ambientes informais, mas convém tomar alguns cuidados se a sua intenção é buscar um emprego na web. (…) evite fazer críticas ao atual empregador: faz mal a sua imagem e o chefe pode descobrir. Outra dica é colocar informações de suas competências aliadas a uma ação. Por exemplo: hoje apresentamos ao diretor da empresa o balanço do semestre, foi um sucesso…

Talvez eu deva seguir o conselho:

“Tirei 10 no trabalho sobre Defesa do Consumidor do Prof. Gino!”

“Tivemos na USP hoje um debate acalorado sobre propaganda de bebidas alcoólicas #valeuleleba”

Bom, brincadeiras a parte, fica a indicação de dois perfis:

@CiadeTalentos , bastante interessante para quem está começando a carreira, oferece vagas para jovens profissionais e principalmente para trainees;

@DMRH , divulga vagas para profissionais de maior experiência, que já estão inseridos no mercado de trabalho.

@fetabone

Web Drawing

February 11th, 2010

Recentemente tenho valorizado muito a visualização constante de referências. E para isso, a internet tem se mostrado cada vez mais organizada e cheia de possibilidades (ou eu que comecei a entender melhor como encontrá-las). Nela conseguimos encontrar MUITAS referências e ferramentas que ajudam muito para estimular a criação, seja em Publicidade ou puramente artística.

Tenho me interessado bastante por sites que oferecem plataformas interativas para você criar sua própria galeria online e ver a das outras pessoas.

Tem 2 sites em especial que eu curto bastante, pois oferecem essas plataformas para realizarmos nosso próprio desenho:

odosketch

O primeiro é o Odosketch. Ele possue uma plataforma íncrivel! É uma simulação de uma pintura com tinta aquarela. E o resultado é muito semelhante ao de uma pintura “real”. Ele fornece diversos tons para você realizar sua pintura mas não fornece um botão “desfazer” (o famoso e mais que útil Crtl+Z). Errou um pincelada tem que pintar por cima mesmo, como uma pintura no papel. Os “pínceis” são bem legais de usar e respondem de acordo com a velocidade que se usa o mouse (ou tablet, para que tem). A pincelada meio que “solta mais tinta” conforme você pinta mais rápido. Um resultado que parece simples mas tem uma programação em flash bem complexa por trás (como já foi citado no blog neste post).

No site você pode visualizar o trabalho da galera e tem umas pinturas inecreditáveis. E o melhor: quando clicamos em uma imagem para visualizá-la, assistimos à todo o processo de criação. O site recorda as pinceladas e as reproduzem para as pessoas que querem ver o desenho. Assim não ficamos mais com aquela cara de “como esses caras fazem isso?”. Ou ficamos. Nem visualizando o processo os desenhos deixam de ser surpreendentes, pelo contrário, expoem o talento de quem os fez.

myoats

Outro interessante também mas menos conhecido é o Myoats. Ele também fornece uma plataforma para desenhos mas com características digitais e com mais limitações. Só pode ser usada uma cor de fundo e outra para a pintura. Assim podemos encontrar diversos desenhos monocromáticos muito bons. A área de trabalho e as ferramentas são simplificadas, tonando os desenhos bem característicos do site. Permite construir linhas e polígonos, impossíveis de serem feitos em papel. Outro diferencial do Myoats é que ele trabalha com reflexos e repetições circulares, possibilitando criar vários desenhos simétricos animais e razoavelmente fáceis.

Bom, fora sites com essas plataformas, existem inúmeros outros que postam pinturas, ilustrações, fotografias, gadgets, propagandas. Cada pessoa toma bem pessoalmente um gênero de referências para si, por isso não acho que cabe eu ficar postando por aqui TODOS os sites que eu acho interessante. Mas, para os recém chegados bixos e quem interessar, deixo aqui outros 3 que acho muito bons: Seguem os link aqui, aqui e aqui.

Bem-Vindos, Novos Ecanos!

February 9th, 2010

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Etapa Marginal Tietê de Formula Indy

February 8th, 2010

Inacreditável. Mentira. Incrível. Impossível. Ironico. Genial.  Fantástico. Ousado. Interessante.

Foram palavras que me vieram a mente quando ouvi a notícia de que a Formula Indy terá em 2010 o Grande Premio do Brasil, realizado em São Paulo, mais especificamente, em um circuito de rua, mais inacreditavelmente, num circuito de rua que passa pelo Sambódromo e pela Marginal Tietê.  Parece mentira. Mas é isso. A Formula Indy, a formula mais rápida do automobilismo mundial,  que tradicionalmente acontece somente em circuitos americanos ou no máximo em circuitos de países vizinhos, agora terá sua primeira etapa em São Paulo, e é NA MARGINAL TIETÊ MANO! Incrível!

Quando se começa imaginar como isso poderia acontecer, logo vem a palavra impossível na cabeça, ou se não, um sentimento de ironia. Como acontecerá uma corrida a mais de 300 km/h em uma pista que tradicionalmente, os carros nem se quer andam?  Genial achei o fato de um dos traçados do percurso ser o Sambódromo. Sempre pensei para que mais poderia servir aquilo se não ao carnaval. Tudo bem, rolam  exposições e outros eventos por lá, mas tudo meio adaptado, a única função daquilo de verdade é abrigar o desfile das escolas de samba no carnaval, que é uma vez no ano. Agora será também uma das retas do circuito. Fantástico. Arquibancadas por toda reta, bem próximas a pista, proporcionando a emoção de sentir bem de perto o barulho dos motores.

indy_tracado_saopaulo

A ousadia do traçado deve-se ao neozolandês Tony Cotman, que foi quem o desenhou. Não sei se ele sabe que  ”de vez em quando”, o rio que passa ao lado da pista transborda. Ele deve saber. Há cinco brasileiros que correm na Indy e algum deles já deve ter comentado. Aliás, isso é muito interessante também, será única a oportunidade de vê-los correndo.

Tony Kanaan, Helio Castroneves e Vitor Meira, por exemplo, são pilotos experientes que figuram no grupo de favoritos ao título da temporada 2010, e até então, para vê-los correndo era  só nos EUA mesmo ou no máximo no Desafio das Estrelas, de kart, que acontece em todo final de temporada no Brasil.

Bom, não tenho mais palavras para explicar essa notícia. No dia 14 de março verei como será.

Fernando Carvalho Tabone

Carnaval – Mitos e Verdades… Descubra!

February 1st, 2010

O Brasil inteiro já está no pique do Carnaval! Também, não é pra menos, faltam 2 semanas pra festa. Ouvindo notícias sobre a presença de celebridades no Carnaval do Rio, como Madonna e Paris Hilton, me inspirei em buscar esclarecer dúvidas que estas duas celebridades, e muito mais gente, devem ter. Dúvidas em relação ao Carnaval, não só do Brasil, mas do mundo.

É relevante saber dessas coisas, pois, todos se divertem, mas são pouquíssimos que sabem a razão e o significado das coisas. Saber o verdadeiro significado dos motivos e atitudes que tomamos nesses dias é saber das nossas origens e, principalmente, dos nossos valores. Dúvidas vão ser postas aqui e esclarecidas, aproveite:

Por que Carnaval?

O Carnaval foi uma festa tomada pela Igreja, que antecede os quarenta dias de quaresma. Quaresma é um período em que não se come carne, é destinado para a reflexão, etc. Devido a isso, surgiram as expressões: carne vale (adeus carne) ou de carne levamen (supressão da carne).

Por que o Carnaval é associado à bebedeira, sensualidade e diversão?

As festas sempre incluíam muita comida, bebida, música e dança. Por esse “espírito”, elas eram protegidas por Dionísio, o deus do vinho. Esse Deus também é associado à orgia e a diversão, por isso sua escolha.

Por que o Carnaval muda de data todo ano?

Por que com o fim do Império romano e a ascensão do cristianismo, as Saturnálias correram o risco de acabar. Risco de acabar justamente pelos valores cristãos. A Igreja quis cancelar as festas, mas sem desagradar completamente a seus fiéis. Então, no ano 325, ficou decidido que os 40 dias antes da Páscoa deveriam ser guardados apenas para orações e jejuns – intervalo de tempo que ficou conhecido como Quaresma. Devido ao mês de fevereiro, que é um mês que tem datas alteradas a cada 4 anos pela necessidade de completar um tempo de que é descontado do ano , o Carnaval também oscila.

Por que as pessoas se fantasiam?

Tudo começou com a crença nos deuses romanos. Saturno era o deus da agricultura, justiça e força. Nessa época celebravam-se as Saturnálias, festas em homenagem ao deus para agradecer às boas colheitas. Durante a Saturnália os membros da nobreza e os escravos se misturavam nas ruas para as comemorações. Nesses dias tudo se invertia. Tanto o rei podia ser um escravo como um escravo podia se vestir de rei, todos eram iguais.  As pessoas representavam papéis, por isso, com o passar do tempo, veio o costume das máscaras, trazidas do teatro grego.

Fiquei bem animado em saber de algumas curiosidades do Carnaval. É incrível observar como as transformações sociais influenciaram na festividade. Antigamente, no Brasil, o Carnaval era um baile de máscaras da alta classe, depois passou para o Carnaval de Rua (com as famosas marchinhas e, hoje, é sinônimo de axé, micaretas, Rio de Janeiro e Salvador. À medida que a sociedade vai se transformando, seus valores mudam, as ideologias se alteram e as mudanças acontecem! Não é fantástico?

Alex

Útil e Agradável

January 19th, 2010

Não é novidade para ninguém os esforços que algumas empresas e organizações não governamentais estão mobilizando para ajudar o Haiti, atingido semana passada por um forte tremor. O país mais pobre das Américas teve seu problema agravado e necessita muito da ajuda internacional.

Esse acontecimento gerou uma mobilização muito grande nas pessoas, que não só utilizaram as mídias sociais para relatar a situação do país, como também para divulgar as formas de ajuda. Algumas empresas, aproveitando-se da situação, lançaram campanhas para a arrecadação de verba em prol da causa.

O Facebook, por meio do seu aplicativo Farm Ville, está revertendo o dinheiro das vendas de um tipo de semente para o país. Já o McDonald’s, de 16 a 22 de janeiro, está revertendo R$1,00 de cada Big Mac vendido para o Haiti, além de outras ações, como o auxilio às famílias de haitianos que trabalham na empresa.

Estas atitudes me fizeram refletir sobre o posicionamento dessas empresas. Será que ajudar é a única intenção? Ou será que elas estão se aproveitando do destaque do tema para ganhar mais matérias que levem o seu nome?

A única conclusão, a meu ver, é que elas estão unindo o útil, ajudar pessoas que precisam, ao agradável, promover ainda mais a sua marca.

E você? O que acha disso?

Michele Silveira

Como podemos ajudar?

January 18th, 2010

Dia 12 de janeiro de 2010. Um terremoto de magnitude 7,0 na escala Richter atinge o Haiti. A capital, Porto Príncipe, é uma das cidades mais atingidas. Segundo o general encarregado das operações americanas no Haiti, Ken Keen, o número de mortos já chega 200 mil e os estragos na cidade foram devastadores. O secretário geral da ONU, Ban Ki-Moon, declara que a situação no país é “a maior crise humanitária em décadas”.


O terremoto que devastou o Haiti

São notícias como estas que o mundo houve todos os dias, todas as horas. A situação das pessoas é lastimável. Ao menos 70 mil pessoas foram enterradas em valas comum. Quem são essas pessoas? Quantas vidas sobreviventes ficaram à mercê do medo e do desespero?
Sempre que ligamos a TV é impossível não ver imagens do desastre. Vi uma situação em que um caminhão carregado de alimentos chegava ao Haiti e as pessoas “avançavam” em cima do caminhão, todas famintas e sedentas. Para piorar a situação mais de 2 mil policiais foram gravemente feridos e mais de 3 mil bandidos escaparam. Há mais bandidos que policiais, o que mostra um dos agravantes da situação.


Multidão de haitianos espera para receber comida e suprimentos da força de paz argentina da ONU em Porto do Príncipe


Saqueador tenta roubar haitiano com alimentos

Governos, empresas e pessoas se comovem com a situação, a cada dia, e querem ajudar. O governo brasileiro ajudará o país com US$ 15 milhões. Além dos governos, empresas também se prontificam a ajudar, como o banco norte-americano Citigroup, com US$ 2 milhões. As celebridades prometeram ajuda, também, como Gisele Bunchen, com US$ 1,5 milhão e o casal Angelina Jolie e Brad Pitt, com US$ 1 milhão para a entidade Médicos Sem Fronteiras, que atua em Porto Príncipe.

Com estas notícias me perguntei: mas como nós, pessoas comuns, podemos ajudar? A vontade é imensa. Usuários das redes sociais têm manifestado apoio às vítimas do terremoto no Haiti. Os americanos encontraram uma forma criativa para contribuir com as desgraças ocorridas no Haiti. Ao escrever HAITI no celular e enviar a mensagem para o 90999 é doado US$10,00 para a Organização Internacional Cruz Vermelha. O número de doações por SMS já chegou a US$ 1 milhão! A criatividade humana mais uma vez salva a humanidade.

Porém, como? Quando? Onde? As fontes de informação ainda são deficitárias, mas, procurando bem é possível achar algo. Consegui achar, pelo site do Yahoo, dados das contas para quais as doações podem ser feitas. Elas são feitas para à Embaixada do Haiti no Brasil ou a ONGs que atuam em território haitiano. Colocar o link do site que tem os dados das contas foi uma das maneiras que encontrei para contribuir. Este é o site, quem puder ajudar com o mínimo que seja vai ajudar o máximo alguém.

Veja abaixo o site que contém o número das contas abertas para doar recursos para o Haiti:

Site

Alex

Voces Cubanas

January 18th, 2010

Após um ano de comemorações dos 50 anos da Revolução Cubana (01/01/1959 – 01/01/2009), Cuba, sob as ordens do irmão de Fidel, Raúl Castro, está vivendo hoje uma nova revolução cubana. Muito diferente de como foi a de 59, em que Fidel Castro e Ernesto Che Guevara lideraram tropas revolucionárias a fim de tomar o poder, a atual revolução é comandada por centenas de “Voces Cubanas” , e principalmente, com um objetivo bem maior, a liberdade de expressão.

Hoje, as batalhas não acontecem como antes, em que ruas e vilarejos eram tomados pelos revolucionários. O palco da nova revolução é a internet. Campo que o governo tenta restringir à população, que por sua vez, desbrava-o cada vez mais. Chamando atenção do mundo para belíssima expressão de suas vozes.

Blogs. Esses são os principais meios em que se travam combates. De um lado, blogs de autores aliados ao governo, de outro, blogs independentes, que por não terem reconhecimento do governo, muitos possuem domínios registrados fora de Cuba e seus autores chegam a escrever posts em forma de carta que são enviadas por correio para serem colocados na web fora do país.

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É muito interessante o modo como esses expoentes revolucionários se manifestam, por meio de blogs. Lutando pela liberdade de expressão. Sem bombas, greves ou piquetes. É, realmente, uma nova forma de revolução.

Visite o blog da cubana Yoani Sánchez, o Generación Y , que chamou atenção mundial ao entrevistar em seu blog o Presidente dos Estados Unidos, Barack Obama.

Veja também o texto de Pollyana Ferrari, colunista do site da ABERJE, Nova Revolução Cubana , que me inspirou a criação desse post.

Fernando Carvalho Tabone