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Internet, rede, mídias sociais, vídeos virais, comunidades, seguidores, etc. Essas e muitas outras palavras ligadas ao maravilhoso mundo da web estão cada vez mais presentes em nosso cotidiano. Dessa forma, as organizações se viram na obrigação de mergulhar nesse mundo para procurar seus públicos e conquistá-los, monitorando sua marca e promovendo ações para expandir seus share of voice, mind, needs, heart, power, market, pocket e value.

O que pode acontecer muitas vezes é a saturação desses meios e o excesso de atenção a eles de forma que hoje, muitas organizações pensam apenas em ter suas marcas inseridas na web e se esquecem de mídias tradicionais e originais, a inovação muitas vezes é perdida. Suponhamos que a organização X acaba de se inserir em diversas mídias sociais, garantindo espaço de publicidade, vídeos virais, espaços em mídias espontâneas, promoções via internet e está monitorando tudo isso 24h por dia. Parabéns organização X, mas na minha humilde opinião você não foi nada inovadora já que todos estão fazendo o mesmo. Como diria minha mãe “não fez mais do que sua obrigação”.

O que pode então fazer a diferença? Imaginação, mente aberta que visualize outras mídias, outras formas de se comunicar que não sejam apenas a internet. É o caso da Scholoss Schlüssel,  uma empresa especializada em sistema de segurança que desenvolveu uma comunicação não-digital, mas original, que favoreceu o buzz (comunicação boca a boca).

O papel em formato de pé-de-cabra foi colocado em algumas fechaduras de residências e fez seus moradores levarem um pequeno susto ao chegar a suas casas. No entanto, logo depois, descobriram que era uma ação publicitária incentivando-os a comprar os sistemas de segurança da empresa.

Uma ação muito interessante que mostrou que a Scholoss Schlüssel “pensou fora da caixa” das novas mídias e que a comunicação não é só a web 2.0 ou 3.0, do jeito que você achar melhor.

Alexandre Suenaga
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É sempre legal ouvir que alguma entidade da qual você participa tomou uma atitude inovadora. Por isso, achei muito interessante compartilhar que, nessa terça-feira, o Laboratório Agência de Comunicações (LAC) da ECA cobriu a defesa de uma tese de pós-graduação pelo twitter.

A tese, cujo título era “Pelos olhos de um observador estrangeiro: representações do Brasil na cobertura do correspondente Larry Rohter pelo New York Times”, foi defendida pelo aluno Ivan Paganotti e orientada pela professora Mayra Rodrigues Gomes.

Essa iniciativa constitui uma forma de difundir aprendizado pelas mídias sociais, entretanto é pouco abordada no Brasil e no mundo. Assim, a ECA conseguiu, com uma ação diversificada, cumprir com seus objetivos de levar aprendizado a um maior número de pessoas e inovar no que diz respeito às novas ferramentas de comunicação.

O legal de ser uma inovação é que é o primeiro de muitos passos. Então, sempre há espaço para melhorar e se desenvolver, e a ECA contribuiu para que a difusão do conhecimento seja cada vez mais aprimorada.

Olívia Pena

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Alguns livros são tão especiais e revolucionários que nos levam a pensar que poderiam mudar o mundo. Mas não! “Os livros não mudam o mundo, quem muda o mundo são as pessoas. Os livros só mudam as pessoas.” A frase de Mário Quintana traduz a proposta do mob de leitura “Livros só mudam pessoas”. Para participar, basta enviar uma lista com todos os livros que você leu em 2010, mesmo que tenha sido apenas um, junto com o número de páginas. Na primeira semana de cada mês os participantes podem atualizar suas listas, que juntas formam um ranking de leitura.

A idéia não é gerar competição, mas sim estimular as pessoas a lerem mais. São realizados diversos sorteios de livros durante o ano. Em 2009 foram distribuídos ao todo 125 livros para os participantes. Além do blog, que apresenta diversas notícias sobre literatura e curiosidades da área, o mob também está no Twitter, por meio do perfil @livrosepessoas.

Por falar em Twitter, várias editoras e livrarias tem investido nessa rede social como forma de aproximarem-se dos clientes e conquistar aqueles que ainda não o são. A L&PM Editores, muito conhecida por seus livros em formato pocket, realiza a promoção “Seu conhecimento vale um livro”. Toda quarta-feira é twittado o fragmento de texto de algum grande escritor junto com a tag #quemeoautor?. Os três primeiros followers (seguidores) do @LePM_Editores que acertarem a resposta ganham um livro.

Eu mesma já ganhei três livros por meio dessas promoções na internet, um deles pelo mob de leitura. Em meio a diversas discussões sobre a possibilidade de o computador por fim ao livro impresso, o que tem se visto na prática por enquanto é a internet e diversas empresas funcionando como incentivadores do hábito de leitura. Agora dizer que os livros estão muito caros não vale como desculpa do porquê de não lermos mais.

Mariana Brizola
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Meme é um termo criado por Richard Dawkins para definir o que pode ser considerado como uma forma de expressão replicadora de comportamentos.

Difícil de entender? Calma, não é nem de longe tão complicado quanto parece. Provavelmente você já deve ter percebido a existência de “memes” nos seus círculos sociais, entre amigos, na internet ou na universidade, no entanto apenas não parou para prestar atenção no quanto isso pode ser interessante e comum, ao ponto de receber um nome e ser estudado pela memética.

Para simplificar, Meme pode ser exemplificado por aquelas piadinhas ou brincadeirinhas que parecem muitas vezes sem sentido algum, que parecem não ter graça mas por algum motivo de repente invadem as conversas, rodas de amigos e o cotidiano das pessoas, se tornando comuns. São também as famosas imagens e vídeos da internet que circulam rapidamente entre as pessoas e aos poucos vão criando uma cultura e uma estética característica que segue tendências mutáveis de acordo com os rumos definidos pela própria sociedade.

A característica básica de um meme é sua capacidade de auto propagação, eles podem ser idéias, sons, imagens, desenhos, valores morais ou qualquer coisa que possa ser aprendida facilmente e replicada de forma a se constituir como um fator de evolução cultural. Bom, parece uma grande viagem mas eu garanto que vale a pena pensar no tema e buscar entender melhor o que é isso.

Uma boa dica para iniciar essa pesquisa de forma fácil e engraçada é visitar/participar da rede social fuckyeahdementia buscando observar o que acontece por lá a partir de um olhar critico e analítico. Boa sorte, em ultimo caso espero que você se divirta.

André Rosa

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Não sei se vocês já ouviram falar do Foursquare, mas é um serviço de geolocalização que permite a seus usuários indicarem onde estão através do celular.

Assim, você pode compartilhar suas informações numa rede de amigos e encontrar muitas pessoas na rua “por acaso”. Já peguei o ônibus sozinho várias vezes e, só na hora de descer, descobri que alguem conhecido também estava lá. (Que exemplo idiota, né?)

O serviço é legal também para saber de amigos que estão em uma mesma balada, no mesmo show, na mesma praia, ou pra evitar encontrar aquela ex-namorada que ainda frequenta os mesmos lugares que você.

As pessoas também podem deixar dicas (tips) nos lugarem onde passam, como por exemplo “No último andar há uma varanda com uma vista maravilhosa da cidade” ou “Não venha ao bandeijão da química pois trocaram o strogonoff por ovos mexidos”.

Além disso, você ganha pontos a cada check-in que faz. Por isso, muitos gerentes estão “de olho” nos usuários do Foursquare para beneficiar aqueles que mais frequentam seus estabelecimentos. É como um sistema de fidelidade, se você vai muito a um barzinho – por exemplo – consegue descontos, brindes, ou sei lá o que quiserem oferecer.

Infelizmente o aplicativo funciona apenas em iPhone e BlackBerry, que ainda não são tão comuns no Brasil, mas esse cenário está mudando aos poucos. Daqui a alguns anos muitos de nós estaremos “concectados” e trocando dicas úteis através destes novos serviços que a tecnologia tem nos oferecido. Eu espero!

Henrique Ljubisavljevic
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Em setembro do ano passado, Jack Johnson usou o Twitter para promover seu novo álbum, En Concert. Ao acessar o site do cantor, o usuário da rede enviava uma mensagem pré-escrita, podendo adicionar até 24 caracteres, divulgando o cd para seus seguidores, e era beneficiado com o download de uma faixa do disco. Em janeiro, o Pearl Jam trocava um tweet por uma versão ao vivo da música Just Breath, do disco Backspacer.

Seguindo essa mesma linha de divulgação de novos álbuns e singles pelo microblog, o Linkin Park lançou nesse mês uma promoção similar, mas que exigia também o esforço coletivo dos fãs. A cada tweet com a tag “#AThousandSuns”, nome do novo cd da banda, um pixel da capa era revelado. No dia 22, a arte foi anunciada por completo.

Essas formas inovadoras de divulgação, que parecem ser uma tendência entre os músicos da atualidade desde o polêmico In Rainbows do Radiohead, além de simples e eficiente, aproxima os artistas de seus fãs e das mídias sociais, garantindo a repercussão na internet e um estilo alternativo de fazer publicidade.

Marília Emy

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A Copa das zebras está quase chegando ao fim. Dessa vez, nos jornais e revistas, o foco deixou de ser destaques futebolísticos. Não tivemos Ronaldos nem Zidanes. Estamos realmente em tempos de Faustões magros.

Com a eliminação antecipada de grandes seleções, a atenção do público se voltou para outras personalidades. Um nome que muitos deverão se lembrar da Copa de 2010, além de “jabulani”, é Larissa Riquelme. A modelo, que ficou famosa após se destacar na torcida paraguaia, seguiu a ideia do técnico Maradona e prometeu posar nua caso seu país chegasse nas semifinais.

Em meio a esse momento de grande exposição, a marca de desodorante Axe aproveitou a brecha e conseguiu aumentar sua visibilidade de maneira eficiente e barata. Patrocinou a modelo estampando em seus seios o nome da marca. A ação da campanha chamada Efecto Futbol apareceu em fotos nos mais diversos blogs, jornais e revistas de todo o mundo.

Apesar de gerar grandes polêmicas, essa campanha se mostrou bastante inovadora, divulgando o produto também pelo famoso “boca-a-boca”. É interessante como a publicidade pode se apropriar dos meios mais inusitados para atingir com impacto seus consumidores.

Fernanda Yamamoto, Henrique Ljubisavljevic e Victor Yamakada

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O que você acharia de ganhar um dos tão cobiçados iMacs apenas por um simples cadastro e visitas constantes em um site? É realmente sedutor. Não só iMacs, desde wallpapers até inimagináveis e diversos gadgets. Incrivelmente, é isto que o site LOCKERZ oferece ao público.

Os produtos podem ser adquiridos pelo acúmulo de pontos (PTZ), os quais são trocados por valores estipulados pelo próprio site. Para tanto, existem quatro formas básicas de aquisição de pontos: participação em algum jogo do site (limite de um ao dia), o próprio log-in, resposta à pergunta do dia ou, por fim, um convidado que se cadastre no site.

Quando ouvi sobre esse site a primeira vez, logo recorri ao Google por questionar a procedência dessa possibilidade de ganhar prêmios e eletrônicos caríssimos. De fato, ouvem-se depoimentos de que funciona, colegas brasileiros que já conquistaram o pen-drive na forma de pizza ou até uma camiseta do LOCKERZ.

Maravilhoso, sem custos e com grandes prêmios, não é? Não. Aquilo que muitos não imaginam, na verdade, é a força de divulgação que o site usa: com apoio de poderosos associados como a Apple e a Microsoft, o que está em jogo vai além da divulgação de trailers, mini-novelas.

Temos em questão milhões circulando pelos clicks nos banners, uma fildelização com os cadastrados e um crescente apego às marcas que gera uma necessidade de consumir o que o site tem. Isso sem contar a recorrente utilização do cross media, oferendo iPods para o seguidor do twitter do LOCKERZ que der mais RT, colaborando para maior divulgação dos sites e serviços.

Fato é que os prêmios são excelentes e a conquista parece fácil. Mas, até que ponto estamos atropelando toda a estrutura de divulgação quando visamos somente os eletrônios gratuitos? Talvez seja chegada a hora de deixar de pensar como consumidores apenas de produtos, uma vez que consumimos midias novas e, somos por fim, comunicadores.

Marcela Chie

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Campanha em prol de aves em extinção, nova música da Lady Gaga, todo mundo já está sabendo da febre do “CALA BOCA GALVÃO” no twitter. Afinal, em plena estréia do Brasil na Copa do Mundo da África do Sul, contra a Coréia do Norte, uma faixa com a frase endereçada ao locutor número 1 da TV Globo foi afixada nas arquibancadas do estádio Ellis Park, em Johanesburgo.

No entanto, recentemente o twitter liberou a lista dos mais influentes do microblog, e para a surpresa geral da nação, apenas dois brasileiros aparecem na lista, chamada Cosmic 140: o escritor Paulo Coelho, em 46º lugar, e o piloto Rubens Barrichello, em 63º lugar.

Alguém já viu algum tweet do Rubens?

A relação traz outras celebridades como a socialite Paris Hilton (24º lugar), o ator Ashton Kutcher, que costuma tirar fotos no banheiro com a camisa da seleção brasileira (7º lugar) sua mulher, a atriz Demi Moore (27º), e a apresentadora americana Oprah Winfrey (10º lugar).

Em primeiro Lugar, logo depois da Lady Gaga, vence a supremacia Americana na formação de opinião do mundo: Obama. Mas como diz o povo, somos brasileiros e não desistimos nunca. Seja para torcer na copa ou para twittar até os ctrl c ctrl v perderem a tinta, só pra zoar um cara. A união faz a força? Não sei. Mas apesar do primeiro lugar, diante dos milhares de tweets de brasileiros, tenho a impressão de que o Obama está calado.

Rafa Andrade
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Para quem tem Twitter, ou para quem acompanha a Copa, é muito difícil não ter visto a campanha CALA BOCA GALVAO. O que começou no primeiro jogo da copa como um Trending Topic (assunto mais falado) do Twitter, virou uma campanha mundial que busca salvar a tão frágil espécie de pássaro fictícia brasileiro denominada Galvao.

A campanha toda começou quando alguns estrangeiros viram o Trending Topic “CALA BOCA GALVAO” e questionaram pelo Twitter o que significava. A resposta que eles obtiveram é que “cala boca” significa save e que “Galvao” é uma espécie de pássaro nacional em extinção. E, ainda, que com cada tweet com a frase, o “Instituto Galvao” receberia uma doação de US$0,10. Também houveram outros boatos de que seria o nome do novo single da Lady Gaga ou então o nome de um remédio homeopático.

Americanos, britânicos, o mundo “gritou” cala boca Galvao em prol das pobres aves. E, como não poderia faltar, rapidamente foi feito todo o material e o Instituto Galvao tomou forma com perfil no twitter, camiseta e um vídeo institucional oficializando a campanha:

A campanha foi um sucesso. Essa brincadeira envolvendo os pássaros rendeu notícias em quase todos os blogs nacionais, na própria Central da Copa da Rede Globo e em diversas grandes mídias do mundo, como o New York Times e a BBC. Alguns sites estrangeiros menores ainda postaram a notícia do instituto como sendo verdadeira, caindo na brincadeira brasileira.

Help us save the Galvao Birds, for a better world.

Eduardo

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