Ajudando marcas a fazerem novos amigos
Numa pesquisa de sites em Flash, buscando referências para um trabalho, encontrei um que reproduz uma tela para aquarela, com textura e com tintas de maneira que o trabalho final fica bastante real, muito semelhante a uma aquarela de verdade. Nele, há uma galeria das melhores artes e também de todas que os usuários salvam a cada dia. Fiquei um bom tempo me divertindo desenhando na suposta folha de papel.
Hoje, quando pensava num tema para o post, comecei a cogitar esse site e com o que poderia relacioná-lo. Foi então que caiu a ficha: eu não sabia a razão da sua existência! Ok, fui pesquisar no site. Lá, descobri que o Odosketch foi desenvolvido por uma agência americana, a Odopod, focada em mídias digitais e que foi feito a pedido da Adobe, responsável pelo Flash. Foi pedido que se elaborasse uma ferramenta interativa de fácil uso através dos seus softwares. Em nenhum lugar no site há um logo da Adobe, mas para quem conhece pelo menos um pouco de webdesign ou do próprio programa, sabe que aquele site foi feito no Flash. Assim, alia-se a qualidade do programa à qualidade da criação, agregando valor às empresas, visando uma provável ampliação do share of mind. O site foi criado em 2005, desde então já teve mais de 22 mil artes salvas e recentemente recebeu um prêmio de site do dia.
Outro case que vi recentemente que une esse tipo de interatividade e consolidação de marca foi o da Litago, empresa norueguesa de produtos lácteos especialmente produzidos para crianças. Suas embalagens possuem uma vaquinha, que dependendo do sabor do iogurte tem seu corpo pintado com a fruta respectiva. Para explorar sua mascote e consequentemente a marca, criou um site no qual você pinta a vaquinha do seu jeito e 10 vaquinhas serão escolhidas e premiadas. Há também uma exposição das últimas vaquinhas salvas no site. Ele também ganhou o prêmio de melhor site do dia, e já são quase 30 mil vaquinhas feitas.
Um exemplo brasileiro que lembrei é o da Microonderia. Numa campanha criada pela Espalhe, foi proposto um concurso de estampas para um microondas da Brastemp, dentro do Camiseteria e as estampas seriam escolhidas nos mesmos moldes. Por meio da interatividade, a campanha atinge o público jovem, que já é público do site de camisetas, utilizando um microondas que pode ser considerado como o eletrodoméstico mais usado por esse segmento. Desde a implementação do Microonderia, foram 832 designs enviados que receberam 75.934 votos, um recorde de estampas enviadas ao site do Camiseteria.
Assim, a partir de uma maneira artística, interativa e descontraída, as empresas, conseguiram atrair o público e difundir sua marca, que acabou agregando os conceitos de criatividade, modernidade… É proporcionado algo diferente do comum, que parece aproximar você da empresa. Usando o slogan da Odopod que serviu de título ao post, as empresas passaram a fazer amigos, não clientes apenas. Leve em consideração que a ideia de amigo tem relação à fidelização do cliente, o que pode caracterizar uma consolidação do share of mind. Não necessariamente o consumidor irá comprar essas marcas, pois pode não ter condições financeiras por exemplo, mas as terá como referência de um produto melhor, de um produto moderno e, assim que puder, irá comprá-lo.
Eu tenho várias marcas “amigas”… E você? Duvido que não as tenha.
Certo, chega de pretensões de aulinha de marketing…
Obs: se você ficou com vontade de desenhar, os dois primeiros sites ainda estão ativos.
Sílvia Rabello Morales